KANEBO - ett dynamiskt kosmetikamärke från Japan
härstammande från en traditionell silkesgrupp
Kanebo grundades 1887 i Kanegafuchi, Sumida-ku, Tokyo som ett företag som handlade med bomull. 1908 expanderade företaget och inkluderade även handel och utveckling av silke i bredaste bemärkelse. Idag är Kanebo ett mångfaldigt bolag med varierande verksamheter inkluderande kosmetik, bostadsbyggande, mode, nya material, läkemedel, textil och informationssystem. Samspel mellan dessa olika divisioner genererar extraordinära synergier.
När den första av Kanebos kosmetiska produkter lanserades 1936, Savan de Soie, var allting alldeles rätt för genombrottet av ett japanskt kosmetikamärke. Det fanns redan tillgängligt en högt utvecklad kemisk forskning och utveckling, såväl som ett biokemiskt laboratorium, ett silkesforskningslaboratorium och ett laboratorium för forskning inom kinesisk örtmedicin. Det livsviktiga intaget av mode åstadkoms genom satsningar tillsammans med franska designers.
Produkter och formulas kopierades inte från andra länder utan forskning, utveckling, tester gjordes i enlighet med företagets egen tradition och metoder. Det kom snart tecken på banbrytande framsteg i Kanebos kosmetika, i synnerhet när det gällde silkesfibroin, som utvinns från silke och används inom en mängd områden. Dessutom testades exklusiva och nydanande aktiva ingredienser för sin effektivitet av ledande dermatologiska universitet, extremt fina emulsioner, för att inte nämna fuktgivande faktorer som tippades bryta alla nuvarande rekord.
Japansk kreativitet gjorde det möjligt för Kanebo att vara med i rankingen av de ledande företagen i utvecklingen av nya kosmetiska ingredienser och tillverkningen av innovativa pigment. Vid denna tid äger Kanebo fler patent på aktiva ingredienser inom fältet för kosmetik av läkande natur (=quasidrog) än någon annan producent av kosmetika i världen. Kanebo är också föregångare inom bioteknologin.
Lanseringen av Kanebo Cosmetics i Europa 1979 följdes av den ena kosmetiska sensationen efter den andra, t.ex. bioteknologiskt utvecklade och förfinande högaktiva ingredienser, bio-pigment och silkesbelagda pigment för en naturlig make-up känsla, fint keramiskt puder med
optisk jämn och skyddande effekt, läppstift med färger som sitter länge och produkter som vårdar huden på ett unikt sätt tack vare Kanebos teknologi.
KANEBOS hitlista de senaste 20 åren
1979 Vid lanseringen av Kanebo Cosmetics i Europa var följande japanska produkter exklusiva.
- super-fina emulsioner och krämer
- nya rengöringspreparat
- fina men ändå distinkta silkespuder.
1981 KANEBO TOTAL FINISH, en produkt som attraktivt kombinerar flytande make-up
och puder. Fast den har inspirerat till imitationer från andra märken har ingen annan
uppnått Kanebos kvalitet.
1985 Lanseringen av SENSAI Extra Performance hudvårdslinje med dess anmärkningsvärda och högeffektiva anti-ageing ingrediens - Apricot Essence B15 föranleder verklig sensation.
1986 För första gången lanseras på marknaden make-up som extremt bra överensstämmer med hudens biopigment och silkesbeklädda pigment.
1987 Lanseringen av EXCLUSIVE BIO hudvårdslinje med bioteknologiska förfinade, hög-
presterande aktiva ingredienser.
1989 SENSAI EX LA CRÉME, världens dyraste kräm kommer till Europa och blir en
omedelbar succé. Ingen enstaka kräm har någonsin haft sån styrka, och resultaten framträder för att berättiga priset.
1993 Efter en våg av framgång i Japan kommer även KANEBO LONG LASTING
LIPSTICK med otroliga long-lasting pigment även till den europeiska marknaden.
I Japan gjorde försäljningsframgången att det kom med i Guiness Rekordbok.
1996 SHIDENKAI XD HAIR LOSS TREATMENT, ett preparat för skalpen som regenererar
hårväxt och hälsas välkommen av män.
1997 Allt görs möjligt genom en temperaturdifferens på en grad: KANEBO lanserar den första
termosensitiva MASCARAN 38°C SILK PERFORMANCE som är vatten-och fettresistent och kan bara tas bort med varmt vatten vid 38°C.
1998 SENSAI Cellular Performance-linjen representerar en ny riktning i KANEBOS hudvård.
Enklare och samtidigt mera holistisk därför att den innehåller banbrytande aktiva ingre-
dienser som tar fram hudens fulla skönhetspotential som finns i cellerna.
Den verkliga hemligheten bakom japansk kosmetikfilosofi
I Japan ses inte kosmetika bara som konsumentprodukter som skall appliceras så fort som möjligt. De betraktas som en del av en ritual. När de första japanska produkterna kom till Europa var många förvånade över de dyrbart designade glasburkarna och flaskorna, de konstnärligt skimrande locken, de subtilt matchande förpackningarna, de fina guld eller silverdekorationerna.
Allt detta är en del av japanernas önskan att berika livet genom att omge sig med vackra saker.
Japanska män ock kvinnor har alltid varit beredda att avsätta tid för att göra fint, dra sig tillbaka från vardagslivets fart och fläng. De finner ett nöje i de omsorgfullt utvalda färgerna och designen på sin kosmetika (ungefär på samma sätt som de uppskattar sin favorittekopp), att andas in den oefterhärmliga doften, njuta av fräschheten från en lotion, konsistensen på en emulsion och applicera kosmetikan noggrant med försiktiga massagerörelser.
Kosmetika är för japanerna en oas i vardagslivet, en gåva given till oss av naturen och vetenskapen.